如果你关注短视频，和玄可能见过一对高颜值奇幻CP：十九和玄七。爆款背后 凭借着神奇的魔幻刷qq赞卡盟剧情，他们在抖音收获了1400万+粉丝，剧P打快手700万+粉丝，造方单条抖音视频最高点赞近300万。法论 其幕后团队，和玄用了5个多月时间，爆款背后接连塑造了包括十九、魔幻玄七在内的剧P打多个热卖抖音大号，组成了神奇的造方“魔幻宇宙”。 这背后，法论是和玄否有可复用的构建剧情IP方法论？今天，我们为你们带来一篇幕后团队的爆款背后深度复盘。 十九，魔幻是一个十九岁的实习生。她集凡人之泪熬煎成汤，饮下才能忘记旧事。她突破了人们心里的传统形象，娇俏甜美，美丽灵动，有自己的性格和心态。 玄七，是十九的「CP」。他周游俗世，给世间痴男怨女搭红线，帮十九处理她解决不了的棘手问题，是个高情商暖男。 随着剧情发展，玄七跟十九的感情线也渐渐明晰，发糖不断，有时玄七甚至亲自出马，和十九一起，给来求援的人示范如何哄女朋友、怎么追优秀的女孩子等实际问题。 这对奇幻CP在抖音收获了1400多万粉丝，在快手也获得了700多万粉丝的刷qq赞卡盟关注。 在抖音，十九只发了62条内容，其中29条点赞过百万，其中一条几近三百万。玄七共发布了67条视频，平均点赞量也近百万。 在抖音搜索二人名子时，都会有五个以上的词条手动关联对方。能成为听众心目中的”神仙CP”，与其幕后工作室团队密不可分。 这个团队用了五个多月时间接连构建了包括十九、玄七等在内的多个抖音大号，组成了神奇的奇幻宇宙。 今年五月份，我近距离接触这个团队，参与讨论打磨脚本的大会，亲历拍摄过程，也见证了数条百万点赞爆款视频的诞生。 团队成员会一遍遍磨脚本，每人从不同角度发表意见，修改脚本。 拍摄之前，还会进行角色饰演小声朗诵找觉得，适合的艺人，合适的场地道具都是值得费时吃力去找寻的，导演在拍摄时会仔细搬动道具位置，引导艺人情绪、眼神、语气，以达到镜头中最佳呈现疗效。 按照互联网公司的用户转化逻辑，脚本、演员、表演、服道化、场景、拍摄、剪辑、运营… 如果那个环节做不到位，用户流失率10%，数字乘上去就很可怕。一个好的结果必然在每位环节都超过了平均水准，在某几个环节做到出众。 在这个团队里，主创是导演也是制片，运营同时也是导演，导演是摄像后期剪辑……每个人都有着多重角色，分工却有条不紊。 在抖音平台内容经过不断更新迭代时，垂直内容领域的号也步入了2.0时代，形式更为多元化，在这样的背景下，团队在剧情上的连续新品经验值得借鉴。 关于怎么搭建团队、建立人设、如何评估好剧本……我们和工作室主理人然然以及主创Cathy、导演TK多次沟通后，以十九抖音为例，复盘总结了一些观点和经验。 人是目的，内容是工具 人是目的，内容是工具。这句话放之四海而皆准。 小艺觉得，他们的最终目的是打造出一个足够有辨识度的人，因为你们记不住内容的，再多的东西、再好的故事，终有三天会被忘记，但对一个「人」的印象是最深刻的。 这是人的天性，就是记不住台词、记不住文案、记不住广告、记不住内容。即使是papi酱、戏精牡丹那些脸部IP，观众第一时间想起来的一定不会是她们哪一期做了哪些事、说了什么金句，而是她们这个人本身。 在设定十九之初，团队一开始想做的是一个成熟形象，思考再三，小艺觉得用户对这些「苦口婆心教育他人的父母形象」不太发烧，才改成了如今这个十九岁的实习生。 十九会发脾气，批评一个不求上进的人渣「她如何跟你生气呢，她就应当给你两巴掌……这么好的姑娘，你配不上她！」 她会心软冲动将一个沉睡九年的司机送回人间，被惩罚实习期延长一百年，她顽劣任性的说，「我愿意」。 她也会对玄七崩溃抽泣，说见多了人间悲切，自己却做不了哪些，不想再蒸熟了。在玄七的安慰下，收起泪水，决定做下去。 她如同每位普通的女孩子一样，有自己的喜怒哀乐，也在不断成长，甚至做个别事违犯了规则，也会遭到惩罚。 做有价值、有意义的内容， 团队凝聚力更高 十九的灵感来源，是然然前两年去世的姐姐。 在葬礼上，小艺很难过，心里认为父亲只是去了另一个世界，但她相信，在哪个世界的人总会跟我们形成链接，「我就想做一个号，让人们不再畏惧死亡，可以开导到这些有亲戚不在身边的人们。」 很多人逐渐把这个号当树洞。有人说自己遇见校园暴力，快坚持不下去了，想要自尽，但看了视频，她留言说，希望大家能帮助更多的人走出来。 有人看了她们其中一期视频，视频里的妈妈边驾车边打电话遭到了事故，留言说：「在开大客车，打算走100公里，刚刚在吃早餐，想到我老婆和小孩，看完你的视频，打算停下来，明天再走。」 这些让然然认为，「我们在做一件很棒、很有用的事情。团队也是认为做的事情挺有意义的，所以凝聚力也很高。」 用细腻的细节加分、小槽点引起互动 丰富细腻的细节可以加分好多，甚至故意留下的小槽点也能引起讨论。 如今早已近1000万粉丝的十九，当初投入的只有一间废弃办公室，加上一些天猫来的实惠道具，一共花了不到两千块钱。 道具虽少，细节却很繁琐。重要的出镜道具「汤」，会依照不同人物和情节换不同的颜色。老人的汤是红色的浓汤，恋爱中的人是红色的米糕，英雄的汤颜色也不一样。 为了细节的真实可信，报纸上动起来的相片会专门找人去设计，字体都用隶书。 十九几乎每一期都要穿不同的衣物，在租衣物上团队也逐渐有了心得：颜色不能太素，不能连续穿同一个颜色；最好是比较低的袖子，旗袍会让脸形不这么好看。 题材：覆盖广大普通受众的情感 题材上，要覆盖更多普通人的情感，尽可能俘获大多数人，而不是极冷门的点。 虽然是一个虚拟的人物，但从十九的内容中能看到好多似曾相识的人和生活场景，因育儿观念形成矛盾的妯娌、产后抑郁的产妇、创业失败的中年人、遇到网络暴力的网红歌手、刚步入青春期反叛的儿子，爱絮叨的父亲、使下马威的职场朋友、过于俭朴的老奶奶…… 比如，其中一期关于产后抑郁的内容，「中国每5个菜鸟父亲就有一个遭产后抑郁，妈妈不是超人，请对她多一点耐心和关怀，不要丢下她一个人。」 比如「开车不抽烟，喝酒勿驾车，司机一滴酒抖音快速吸粉的方法，亲人两行泪。家人即是我们的软肋，也是我们的后盾。」 每期视频，都有这样一个能戳中普世情感的点，简单直白，充满强烈的感染力，能让每位听众感知到背后的情感价值，从而与创作者形成共鸣，并导致点赞转发的欲望。 剧情：强烈的情绪点和冲突点 一期名为「人世间好艰辛，所幸总有人在等你回去」的视频里，实习生十九救了一位由于事故而沉睡九年的出租车司机，帮他追忆起过去，让出租车司机清醒过来，十九被罚延长实习期一百年。 这条视频同时具备惊悚、暖心到感动的元素，短短不到一分钟内出现多次转折，观众的情绪被极大地调动了上去，获得了近300万点赞。 团队主创Cathy介绍，在帐号构建之初，团队都会从剧本上开始对人物下功夫。十九她们不只是高高在上、俯瞰人间喜怒哀乐的旁观者，他们也是每位故事的推动者，也有自己的情绪和爱恨。 为了打造出立体的人物，就要从剧本开始，通过各类方式突出他的善良和美好，把能突出人物光环的闪光点留给他。 「情绪化的IP更有人性，更容易得到共鸣。」 热点：把握常规热点和突发热点 蹭热点也有方法，常规性热点早打算，突短发热点及时跟。 十九针对母亲节、高考、网络暴力等热门话题，都出过相关视频。 例如，针对前段时间热议的996话题，在一期视频中，十九怒斥榨取职工的黑心老总：「只谈拼搏，不谈回报」、「照你说的，拉磨的骡子最有福报，我看你下辈子，就当驴去吧」，镜头一转，无良老总真的弄成了一头骡子。 这期视频的解气疗效极好，连「内容引发极其舒适」的一条评论都获得1.3万点赞，整个视频获得了157.7万点赞和4万转发，引发了工作人群的极大共鸣。 运营：重视粉丝互动 互动比投抖+更重要，这里的互动不仅仅是评论，还有视频里、发布文案的引导。除了和自己粉丝的互动，其他相关帐号也可以做互动。 十九和玄七这一对CP的同框出镜、评论互动，是粉丝喜闻乐见的。 工作流程中的重要环节： 用「剧本统筹会」统一团队 十九的内容中，几乎每一期就会有群众艺人出镜，群演的戏份比较重。有网友在评论感慨，怎么每个人都很会演。 正由于艺人表演了真情实感，得以让网友短时间内入戏。其实这种艺人并不都是职业艺人，有的是朋友客串也有外请的群众艺人。 TK是十九IP的编剧兼后期，在早期选购艺人时就设置了较高的门槛，要求很细致，试镜视频不能有美肤化装，还会进行剧情测试。如果现场艺人遇见问题临时发挥不好，会用其他手段填补唱功。 TK说，在整个矩阵的内容制做中，有一个重要的环节「剧本统筹会」。会让所有导演、摄制、制片、后期都参与，统一确定剧情和剧情所抒发的情绪。 导演也在这个会上确认拍摄道具需求、拍摄周期、制作发布时间、以及一些镜头的调整细节。 打胜仗是最好的团建 最开始组队的时侯，只有营运、制片、摄影兼后期、加上然然，一共4个人，如今已然发展为十四个人，上线了三个IP，还有两个IP正式上线。 小艺说，要找真正认可这件事情的人，保证团队的纯粹。找到成长的空间和方向，给予相应机会和指导。不同的人有不同的方式，比如腼腆的人给他更多机会、责任、重视、倾听他的意见，有问题一起解决掉，鼓励你们多抒发问题，有事摊开讲。 打胜仗是最好的团建。 十九团队的方法论，同样适用于垂直内容领域。 回顾短视频垂直内容领域黑马IP，也不乏剧情元素。以美妆举例，破产父子、叶公子、柚子CiCi都是通过剧情彰显主角的鲜明人设、价值观，引起共鸣，快速吸粉。 沙雕风格的郝凡、罗姑婆，将广告与剧情结合的严丝合缝，把广告当作故事来拍，在戏曲冲突中，巧妙植入广告单品。以剧情吸睛，以产品变现拔草丝毫不逊色。 工作室主理人然然在朋友圈里发过一句话： 「日拱一卒,功不唐捐。坚持做有价值的事情。」 这个团队总结出的几点方法论，不仅仅是方式抖音快速吸粉的方法，其中更有内容人对于内容的敬畏心。 |